白酒与文化,有着与生俱来的缘分。在中国,白酒不只蕴含着大自然的天地精华,更浓缩着华夏5000年悠久灿烂的历史文化。因此,白酒自身的历史积淀、文化渊源便成为众多酒企争相竞逐的核心资源。剑南春一直以来,以文化传承为核心,以文化传播为己任,为大众带来了多场文化盛宴,也在践行文化战略的过程中摸索出了适合自身发展的模式,为企业的振兴发展、品牌形象的提升,发挥了重要的作用。

携手品质节目,助力文化传播

 我们灿烂的中华文明源远流长、历久弥新,一个重要奥秘就是文以载道、以文化人。近年来,优秀传统文化越来越得到重视,从故宫文创让宫廷文物成功出圈,到央视出品的文博类节目火爆全网,受到观众追捧和好评,我们惊喜地发现,看似高深、不接地气的文化并没有远离人们的生活,而是正以更鲜活的姿态走近人民群众。

 近期剑南春连续赞助了以文化为背景的综艺节目,由剑南春独家赞助播出的国内首档聚焦敦煌的文化类节目《登场了敦煌》一上线就收获了豆瓣8.4的评分,霸榜爱奇艺站内各榜单、登顶微博热搜,引爆各大社交平台,节目在爱奇艺累计播放量达到了3亿,#登场了敦煌#微博主话题阅读量9.4亿+,多平台219个热搜,引发光明日报、新华网、澎湃新闻、中国青年报等多家媒体争相报道。作为节目的总冠名商,剑南春与敦煌相遇,实现了商业品牌与文化符号的完美融合。用青春而又有创意的形式,助力敦煌文化传承与创新;以多层次互动,为年轻观众了解中国白酒文化提供了更新鲜更有趣的触达方式。

 随后剑南春在爱奇艺独家冠名播出《典籍里的中国》,助力中华优秀传统文化的传承和发展。节目以强大的思想穿透力和独特的艺术感染力成为现象级爆款,成功为文化节目树立起了新的标杆。文化典籍往往是优秀文化的集大成者,白酒有着深厚的文化底蕴,作为中华文明长河里珍贵的明珠,众多古籍、诗篇中都有关于酒的记录。

 剑南春传承1500余年曾作为宫廷御酒被载入《德宗本纪》,《唐国史补》里记录了当时的天下名酒,其中亦有剑南春的身影,剑南春酒传统酿造技艺被列入了非物质文化遗产,代表了珍贵的文化遗存,这其中的文化内涵都是相通的。

 以品质好酒,引领文化潮流

 《登场了!敦煌》和《典籍里的中国》是和中国传统文化的一次对话,那剑南春冠名播出的《戏剧新生活》则诠释了戏剧文化的坚持和热爱,节目收获了业内与媒体观众的一致好评,豆瓣评分升至9.4分。这部高分综艺以真实自然的手法,还原了戏剧人的生活生存现实,既能使戏剧从业者与之共情,又能让普通观众更加了解戏剧文化,展现出了沉浸的、真诚的、富有张力的戏剧魅力。

 要让文化生生不息地传承下去,最好的方式就是使其融入我们的日常生活之中,使其“活”起来,能够有温度、有生命地发展下去。2020年至今剑南春连续赞助三部与文化传播相关的综艺,以优秀的文化为基石挖掘文化艺术的魅力,收获了观众的高度好评。高品质好口碑的节目,也正与剑南春品质好酒的定位完全契合,展现了剑南春独到的眼光和格局。

 聚焦文化传播,引领文化潮流,剑南春在讲述文化故事的同时,将品牌故事以更鲜活的方式向消费者娓娓道来,传递品牌独特的文化力量,一进步推进高端的品质和内涵,拉伸了品牌价值。

 借文化之翼,乘势起航

 纵观剑南春发展之路,我们不难发现,文化和品质担当了至关重要的角色,作为一个底蕴深厚的白酒企业,剑南春也一直紧跟时代的步伐,致力于深挖大唐文化。

 据《旧唐书·德宗本纪》记载,在盛唐时期剑南春被选为宫廷御酒。大唐皇室的长期御用造就了剑南春"大唐国酒"的历史地位,是现代中国唯一载入正史的中国名酒,也是中国至今唯一尚存的大唐名酒。剑南春通过对剑南老街的特色打造,重现盛世唐朝的景象,挖掘宫廷御酒的独特文化,将唐时宫廷酒文化传承延续到现代名镇的建设之中。而记者据了解,早在2001年,剑南春就被评为了中国十大文化名酒,2004剑南春出品的诗乐舞《盛世华章》获得了文化部颁发的文华新剧目奖,受到多方好评。

 在2019年剑南春更是将中国传统文化的精髓传播到了海外,携中国传统手工艺人、非物质文化传承人,走进联合国开展传统文化文化传播,让中西文化交流碰撞,让更多外国人感受到了中国传统文化的魅力。

 近年来,党中央对传承弘扬中华优秀传统文化的一系列举措,在全社会点燃了中华文化创造性转化、创新性发展的强大引擎,中华优秀传统文化的生命力、影响力、凝聚力和创造力不断增强。剑南春对文化的代代传承以及对品质的孜孜追求,从未停步,也通过将自身品牌文化与中国民族文化相结合,进一步加强品牌力建设,助推文化繁荣。

来源：东方财经网 作者：综合