近日,大自然家居年报公布,2018年大自然家居营业总收入29.18亿元,同比增加14.4%;净利润达1.45亿元,同比增加171.29%。据悉,在此份年报战绩中,大自然地板业务与木门业务表现强劲。地板产品销售收入增加14.4%,毛利增加20.5%。其中,强化地板产品总销量约2200万平方米。集团木门业务同样呈强劲增长态势,水性漆木门凭借精准的产品定位,销售收入增长52.9%。

值得注意的是,经记者观察发现,不少泛家居品牌在2018年营收上,表现出增势缓慢或净利润负增长现象而大自然家居能迎难而上,以逆态飞扬之势拿下此份业绩,一举捍卫住行业江湖地位,实属可喜可贺。

纵观2018年,全球经济下行,宏观环境的巨变使得家居建材市场陷入整体疲软态势,行业整体发展的增速放缓,行业净利润下滑。这使得身处其中的家居巨头不得不各出奇招,以攻城掠地之势抢占市场蛋糕。而大自然家居,便是以奇招制胜的代表品牌之一。

必须打赢六场丈 全线布局一站式整体家居产业链

新消费升级趋势下,新中产阶级崛起,8090后逐渐成为社会主流消费群体。据《经济学人》预计,到2020年,中国中产阶级人口将超过4.7亿,中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%。当前,一场席卷全中国的消费升级盛宴已然开启,家居消费也逐渐倾向环保、个性、设计与一站式整装。对于当下市场而言,抓住新中产阶级的消费需求便意味着抓住了现在和未来的消费主力。

基于此,大自然家居在2018年将其发展战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”,进行全面的深度变革,构建从硬装到软装的完整大家居产业链条;通过“必须打赢6场仗”,在品牌、人才、渠道、信息等多方面进行了深度布局,助力产业发展。

前瞻技术创新 打造核心产品力

当前消费环境下,年轻用户对生活水平、生活质量、生活方式都有着更高要求,这为消费的继续升级与深化提供了前进的土壤。同时也倒逼家居企业向“产品力”倾斜,从原先简单的渠道、价格战转身产品技术之战。

在此趋势下,大自然家居开始踏上真正能带给消费者更好的体验,实现用户“所见即所得”的探索之旅,将“产品”战上升到企业发展战略层面的关键之战。从产品生产和研发各个环节进行技术革新,从而为消费者提供更优质的产品,营造一个自然、原生态的生活环境。因此,2018年,大自然家居强势助推的地暖实木地板、水性漆木门,以及联合台湾新锐“诗意韶华”系列地板深得众多用户喜爱。也正是因为对于产品技术的不断创新,才让大自然家居在这个产品为王的时代立于严峻形式前而面不改色。

值得一提的是,就在今年3月的上海地材展会上,大自然家居又一次以前瞻技术引领行业变革。会上,大自然家居进行了大自然地暖实木地板“双稳定”升级技术发布,该技术创新采用北欧压干法技术,使地板达到“双稳定、抗变形”效果。据悉,这一产品技术的升级也助力大自然家居一举囊括2019地材新风尚InnovAction《年度十大新品》和《中国匠心》两大奖项。

提升服务 追求用户100%满意极致体验

服务,是一个企业长久立足的根本。尤其是在如今房地产市场前程未卜、电商快速冲击、家居卖场流量下降的四面楚歌时代,用户口碑对品牌的发展与产品销售便显得至关重要。

基于对用户25年的深度洞悉,大自然家居深知为用户提供极致服务的秘诀与重要性。2018年推出了“金保姆”服务,向每一位消费者承诺,一旦购买了大自然家居的产品,同时也就获得了大自然“金保姆”全程无忧优质服务,以及配套专业的售前咨询、及时的售中跟踪、严格的售后监督回访。以严格的施工人员准入和施工规范执行制度,让消费者无后顾之忧。同时,在2018年10月超级品牌活动中,大自然家居更是推出“1元检修、免费拆旧、有偿回收、半价换新”服务,一站式为用户打造极致服务体验。

当下时代,唯一的不变就是变化。面对风云暗涌、市场快速迭代的严峻形式,企业唯有动中求变,不断夯实基础、革变技术,想所用户所想、为用户所需,才能长存于发展,勇立于惊涛拍岸而淡然不惊!

来源：东方财经网 作者：综合