什么是私域流量？

有人认为，可以自由反复利用，无需付费，而又能随时触达的流量。

也有人认为，私域流量是沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号、抖音、小红书、微博等自媒体渠道中，相对于淘系电商、百度商业广告等传统公域流量平台，它属于企业的“私有资产”。

“私域流量包含但是不等于自媒体流量。”乐偶联合创始人许远东划出了“私域流量”的边界。“只要基于第三方平台的用户、流量，都不能算。因为，平台是这些流量存在的载体，而平台本身就是不受控制的。”

正如杰夫沃克在《浪潮式发售》指出的，“客户名单是最大的资产，将其建立在一个你无法控制的平台上无疑太过冒险。”这本书三年前第一次在中国出版，而杰夫沃克本人，则是亚马逊创始人贝佐斯的创业教练。

基于第三方平台构建的用户、流量，无异于将自己的底牌交于他人之手，最终受制于人。自媒体大V咪蒙在微信公众号、今日头条等自媒体遭“灭门”事件就是一个典型案例，内容边界方面我们暂且不谈，不可否认的是，“咪蒙们”在面对平台监管时的束手无策。

成也平台，败也平台。不管是图文类还是短视频类平台，他们在上线之初都在不遗余力的吸引人才入驻，媒体人、行业专家、写手、段子手甚至那些富有才华的“草根”们在最初都会得到平台的大力推荐，从而引入更多规模创作者的入场。待资本爆发，平台大热之后，平台就开始发挥自身的优势——限流，其更深层次原因，无外乎是在已经涌入的创作者中优中选优，从而保证平台自媒体内容质量稳步提升。

平台也是做生意，最终的目的都是赚钱。平台以上一系列的套路最终的目的自然是在到达成熟期后，开始进行基于商业广告的变现。如今公众号、今日头条、抖音这类平台都已进入稳步发展时期，这个当口下的想要再继续通过平台获利门槛很高，风险也大，这也正是私域流量开始火热的原因所在。

除了去沉淀、维护自媒体平台的粉丝、流量之外，企业打造自有的私域流量更是重中之重。乐偶联合创始人许远东提出，“官微才是商家、品牌商私域流量的唯一底盘，无他。”官微是指包括官网、公众号、小程序、今日头条、抖音等自媒体在内的一系列自中心平台。企业、品牌商不仅要善于利用自媒体平台传播获客，还要搭建官网沉淀用户，获得更高的自主权。

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来源：东方财经网 作者：综合