近年来，随着消费升级和我国消费者群体构成、消费口味、观念的变化，我国啤酒市场消费结构也随之改变，低端啤酒产品的市场份额在逐年下降，而中高端啤酒的市场份额则在快速增长。

在消费升级大趋势下，中国啤酒行业需要新的品牌战略，打造多元化、个性化、市场化的品牌，打造定制化、群体化的营销模式。

燕京啤酒不断开发高品质、差异化产品引领啤酒消费新潮流。燕京啤酒洞察形势率先成立创新业务中心，推进集成式创新业务职能，基于技术创新、产品创新、品牌创新、服务创新、市场创新等管理全过程，跨界跨部门推进创新。

2020年5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成为品牌代言人，北京通盈中心、上海双子塔、广州小蛮腰，当燕京啤酒携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑时，朋友圈瞬间刷屏，获得超高网络人气和市场热度。

燕京啤酒也借此完成了品牌向年轻化转型的处女秀，提升了燕京啤酒在年轻人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度，同时实现品牌知名度、好感度、销量同步飞升。

同样在产品创新领域，燕京啤酒也敢为人先。作为一款集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒，燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时，还保证泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，酒后不头疼，不宿醉，“好喝不上头”，已成为年轻消费者生活聚会中的不二首选。

在“流量当道”的时代，品牌选择年轻人喜欢的新生代偶像成为代言人已经屡见不鲜。燕京啤酒此次重磅推出的“燕京U8国潮罐”，通过牵手王一博，叠加起“国民流量”的营销价值，不仅打出了全新产品燕京U8的销量，更是一次与年轻消费者的深度沟通，让人看到了燕京啤酒在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力。

不久前，燕京啤酒试水社区酒號，小酒屋飘香大京城。作为城市文化的时尚地标，燕京啤酒社区酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒为媒，新鲜到家，借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势，每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的啤酒产品。仅仅几个月的时间，燕京社区酒號在京城遍地开花，并广受追捧。

2020年7月，燕京啤酒精心研发的全系列“燕京八景”精酿产品在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出，八款不同风格产品集结，带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。

燕京八景精酿系列啤酒，将传统京味文化完美融入产品，向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力，将盛世古景与燕京品牌文化融为一体，是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。

2021年1月17日上午8时，京呼高铁开通运营满一周年之际，一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发，正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒和“中国智造”复兴号列车强势合作为契机，在燕京啤酒高铁冬奥专列的车厢里，从座椅头枕、桌板到车厢的行李架，均设有结合燕京啤酒冬奥元素的精美画面设计，目之所及皆展现着燕京啤酒“更高、更快、更强”的行业领军者形象。

继冠名足协杯，牵手冬奥会之后， 燕京啤酒勇于进行自我突破，尝试跨界出圈，逐渐向品牌年轻化方向转型，激发企业年轻活力，吸引更多年轻消费群体。 

来源：东方财经网 作者：综合