不止于购物——俊发新螺蛳湾双节嘉年华构建沉浸式消费新生态

2025年国庆假期，云南省文旅市场表现亮眼，共接待游客4150.77万人次，实现旅游花费568.68亿元，日均游客量、旅游花费分别较去年日均量增长10.7%和11.0%。在这一波消费热潮中，俊发·新螺蛳湾国际商贸城通过举办「双节嘉年华」系列活动，以商旅文融合的创新探索，积极为春城假期消费市场贡献一份力量，为提升市民游客体验打造了创新范式。

文化IP的深度活化：从场景到情感共鸣

新螺蛳湾的商旅文融合，远不止于物理空间的改造。双节期间，项目以"全家人的新螺蛳湾·365天不落幕的游购秀场"为定位，推出一系列特色活动。国庆当天，管弦乐团与百人合唱团献上《我和我的祖国》专场演出，配合夜晚的"我爱祖国"巨物美陈亮灯仪式，让爱国情怀与地方记忆产生深刻共鸣。中秋期间则通过拜月仪式与国风巡游等活动，让游客在购物之余充分感受传统节日的文化魅力。

铁轨上的沉浸式戏剧：让历史活起来

双节期间，滇忆465街区的米轨集市上演了一场别开生面的沉浸式剧场。与其他商业体的演艺活动不同，这里的每个场景都沿着1:1复刻的滇越铁路小火车轨道展开。当蒸汽汽笛鸣响，满载游客的小火车从"昆明北站"缓缓驶出，站台上演员们通过情景互动、角色扮演等形式，打造以真实铁路场景为舞台、以移动列车为线索的沉浸式体验，让游客从旁观者转变为历史剧情的参与者。一位带着孩子前来体验的游客感叹："这不是在看戏，而是在活的历史中行走。"

商旅文融合的进阶之路：从活动到生态

这种深度文化运营成效显著：据统计，国庆期间新螺蛳湾累计接待客流63万余人次，线上平台总曝光量达540万次。

近年来，通过泼水节、火把节、泰国节等原创IP活动的持续运营，新螺蛳湾已形成"周周有惊喜、月月有爆点"的活动矩阵，有效提升了项目的品牌影响力和客流吸引力。滇忆465街区作为商旅文融合的核心载体，通过六大业态板块的优化组合，实现了"白天生意场、晚上幸福场"的全天候运营，成为昆明夜经济的重要地标。

在业态布局上，项目持续推进"三链融合"发展模式，以全品类市场为基础、新消费集群为引擎、新质产业园为延伸，构建起涵盖跨境直播电商、国际馆、二次元文化等多元生态。这种生态化运营让新螺蛳湾超越了传统商贸综合体的范畴，成为能够自我的商业生态系统。

未来，俊发·新螺蛳湾将继续深化商旅文融合发展路径，通过持续的业态创新和品牌升级，打造更具吸引力的消费场景，为昆明建设区域性国际消费中心城市贡献力量。