文/佳酿网团队

自2017年五粮液集团开启“二次创业”新征程以来，五粮液在产品创新、品牌升级、营销转型、渠道建设、服务提升等方面取得了丰硕的成果。尤其是在品牌建设方面，五粮液携手文化超级IP，以与传统文化碰撞的方式开启跨界创新尝试，蹊径独辟，建树颇丰。

近日，继与故宫联手打造《上新了·故宫》《紫禁城600年》等栏目之后，五粮液集团携手南方周末开启“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”。从故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌研究院，到辽宁省博物馆、上海博物馆，一路专访文博专家、文化名人，探寻博物馆珍品的秘密及其背后的故事，感受人们对于时光的迷恋，对于匠心的追求和对东方审美的信仰。

1

致敬与传承 ，一场五粮液与传统文化超级IP的巅峰对话

从故宫博物院到陕西历史博物馆、敦煌研究院，再到辽宁省博物馆、上海博物馆，这场顶尖博物馆探访之旅地域之广泛，贯穿中国历史之悠远，涉及中国文化之繁盛，可谓叹为观止。

其间所呈现出来的宗教、建筑、石刻、文学、书画、饮食、生产技艺等中国上下五千年浩瀚历史中的优秀文化元素，无一不是全人类的珍贵文化遗产，集中华文化之大成者。

细细品味这次顶尖博物馆探访之旅，我们可以发现不同地域、不同馆藏、不同艺术形式之间，都有着很多惊人的相似之处。

比如故宫的皇家建筑、敦煌的石刻壁画、唐代的诗词歌赋、宋代的金石书画等，都有着悠久的历史、庞大的规模、深厚的底蕴和辉煌的成就，都处于历史的巅峰状态，任何一种形式都足以成为中国优秀传统文化的代表，即使在世界民族之林，也是独树一帜的中国符号。

尤其是浸润中华民族血液、深深写入炎黄子孙基因的诗酒文化，更是在绵延数千年的华夏文化中大放异彩，经久不衰。

事实上，从唐宋时代的“重碧酒”“姚子雪曲”到明代的“杂粮酒”，再到如今享誉世界的中国白酒品牌，五粮液同样汲取着中国传统文化的精髓，浸润着中华民族五千年的文化。

其悠久的酿造历史、精湛的技艺传承、深邃的文化底蕴和厚重的品牌积淀与这些传统文化超级IP珠玉相映，熠熠生辉。此次顶尖博物馆探访之旅，俨然成为一场五粮液与传统文化超级IP的巅峰对话。

和所有处于巅峰的艺术形式一样，匠心、传承与创新是五粮液核心的精神所在。千百年来，五粮液始终在变与不变中坚守传承与创新。从优选地道好粮，到坚守严苛的酿造工艺;从探索经典的五粮绝佳配方，到分级分类的精细化甄选;

从足年足月的陶坛储存，到高超的勾调技艺，每一滴五粮液都凝聚着一代代酿酒匠人的智慧和心血。作为中国传统文化的传承者，“用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月”，已成为五粮液代代传承的工匠精神。

每一段历史都值得走近和认知，每一种文化遗产都值得用心守护。在文化遗产保护与传承方面，五粮液和国内这些顶尖的博物馆一样，都一直在默默地坚守和努力。

2

传统文化加持+超级IP赋能，五粮液开启品牌建设创新之路

现代企业营销理论认为，企业的核心竞争力源自产品的品质和品牌，品质是品牌的基础，品牌是品质的灵魂。而文化又是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量，因此文化建设成为品牌建设的核心。

在业内专家看来，五粮液携手南方周末开启顶尖博物馆探访计划，进行一系列品牌文化建设活动，可以从多个角度获得传统文化的加持和赋能，是对其品牌文化建设战略的又一次高质量践行和创新性探索。

首先，中华民族在实现民族伟大复兴的征程上已经取得了重要进展，在此背景下，传统文化复兴是历史必然。五粮液作为世界知名的民族品牌，同国内顶尖博物馆所承载的国宝重器一样，都具有深厚的历史文化积淀，在历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面，都有着高度的契合。以文化碰撞的方式进行跨界创新，可以充分展现出中华文化遗产领域的深层次、多元化互动，也可以引领五粮液品牌以符合时代潮流的方式在世界范围得到弘扬。

其次，在新生代消费者逐渐崛起，消费场景和消费环境正在发生深刻变革的当下，五粮液携手超级文化IP，借助顶尖博物馆探访计划，用时尚化、年轻化的方式表达传统文化，在传统文化上融合创新力，让传统文化更具生命力，可以更有效地吸引年轻人对中国白酒加深了解，有益于五粮液在年轻人中传播品牌文化，在赢得当下的基础上更赢得未来。

第三，中国白酒是一种特殊的消费品，其内在所含的酒文化是这种消费品更深层次的价值所在。中国酒文化蕴含着中国人的精神与内核，是中国传统文化的重要符号之一。五粮液品牌文化与顶尖博物馆深度结合，可以将其承载的品牌能量发挥到极致，不仅具有传统文化的历史魅力，而且蕴含了当代的价值。

事实上，五粮液一直将“品牌文化建设”作为工作重点之一，近年来更是上升到了战略的高度。2019年12月五粮液文化研究院正式揭牌成立，这在五粮液文化建设乃至中国白酒文化建设史上具有划时代意义，意味着五粮液开始从顶层设计入手，研究如何更好挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化，加强民族品牌文化建设。

此次五粮液再次携手文化超级IP，深度挖掘传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值，充分展示了“天地精华、民族精神、世界精彩”，体现了大国品牌的品质自信、品牌自信和文化自信，探索出了一条以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。

来源：佳酿网 作者：综合