炎炎夏日格外需要冰爽和欢乐，这个夏季，招商银行App和掌上生活App联合推出“冰爽一夏”系列活动，给亿万用户带来一揽子夏季福利，涵盖吃、看、兑、买等生活方方面面：超1万家门店今夏最热品牌冰饮5折抢、超1万家影院19.9元起观影、积分兑还款金和视频双月卡、品牌爆款美妆5折起……“用户只需登录招商银行App或掌上生活App，搜索‘冰爽一夏’，就能即刻拥有以上福利。这些商户都是招行精心甄选，希望能提升用户生活品质，同时也回馈用户一如既往的支持与认可。”招行信用卡相关人士表示。

价格优、商户多、品质高，“冰爽一夏”回馈用户

据了解，招行的“冰爽一夏”活动即日起就可参与，持续至8月底，除价格优惠，商户数量多、品质高是两大亮点。如“最热品牌饮品5折抢”活动，涵盖肯德基、哈根达斯、太平洋咖啡、歌帝梵、DQ等知名品牌，参与门店数超1万家;又如“品牌爆款美妆5折起”福利，有欧莱雅、兰蔻、阿玛尼等业内知名大牌;再如“招行799积分兑视频双月卡”活动，仅需799积分就能兑换爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部视频网站的VIP会员双月卡。

为何这么多高品质商户倾向与招行合作?这得益于招行一直以来深厚的商业积累。比如掌上生活App饭票精选的10万家品牌餐饮商户，基本都是高分餐饮门店，满足了用户对餐厅品牌、口味、环境、服务的高品质要求。掌上生活App影票版块因自建影票平台、不赚影票差价、购票前中后的全流程服务等，已成为用户线上购票的首选平台之一，目前合作的影院数量已超过1万家。而掌上商城更是构建了一个完整的电商消费生态，内有手机数码、美容彩妆、家居生活、服饰箱包、食品饮料等多个版块，入驻商家超200家，合作品牌超过1000个，年活跃客户规模超千万。积分兑视频会员更可说是招行信用卡持续多年的“保留节目”，用户可用招行积分轻松兑换主流视频网站会员，抢先看热剧。厚积方能薄发，此次招行“冰爽一夏”之所以能跨界联合海量商家推出，背后是广大合作商户的支持与信任。

“冰爽一夏”系首次生活场景双App联合营销

招行坚持招商银行、掌上生活双App并进策略，两大App特色鲜明，分别满足客户对财富成长和高频生活场景的需求。招行相关负责人表示，“招行的App双子星喜欢与年轻人玩在一起，让他们更轻松地实现‘会花会赚会生活’”。

根据今年刚发布的招行中报，招商银行App和掌上生活App的MAU达1.05亿户，19个场景的MAU超千万，其中,招商银行App累计用户数1.58亿户,掌上生活App累计用户数1.17亿户。此次“冰爽一夏”系列活动是招行生活场景双App联合营销大促的首次尝试，招行如此重视生活场景开拓，是因为金融必须主动连接客户的生活，才能更好服务客户;同时，两大App联合营销能最大限度惠及广大用户，而对其自身来说，也能有效增强用户黏度和App活跃度。

业内人士表示，之所以“冰爽一夏”活动两大App能做到联合营销，一大原因是招行自身业务的广泛开放融合，比如饭票、影票等高频生活场景已在两个App打通，并不断通过场景再造，构建“金融+生活”生态圈，成为招行连接用户主要的载体和零售经营平台。

当下，消费对国民经济发展的“稳定器”、“压舱石”作用进一步增强，金融机构只有不断求新求变，提供更优质的产品、服务及消费体验，才能形成供需两端有效对接的良性循环，为消费市场注入新动力。招行推出的“冰爽一夏”营销活动持续刺激经济内循环，也将进一步助力推动国内消费能力稳健提升，让更多用户有获得感。

来源：东方财经网 作者：综合