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单场直播带动想看增长破纪录,猫眼联合抖音打造宣发+数据闭环

2021-02-09 09:56 来源:东方财经网 www.eastfi.com

摘要:2021年2月4日0点-2021年2月11日24点期间,抖音上线抖音邀你看电影,4亿电影福利免费送活动,并独家合作春节档7部影片2月4日-8日,刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等众多电影主


2021年2月4日0点-2021年2月11日24点期间,抖音上线“抖音邀你看电影,4亿电影福利免费送”活动,并独家合作春节档7部影片——2月4日-8日,刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等众多电影主创都将走进抖音电影直播间,为观众送出电影票等周边福利。

其中,猫眼联合抖音发起了其中3场电影直播活动,分别为2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好,李焕英》、2月7日的《人潮汹涌》。三场直播活动累计曝光5.5亿,5261万直播观看人次,直播同时段日环比想看新增116倍。

 

其中《人潮汹涌》直播活动中,“顶流”国民偶像刘德华走进直播间为电影打call、为观众送观影福利,单场直播连破3200万观看人数记录,猫眼想看分钟增值7134的记录,1小时3500万点赞记录,刷新电影直播宣发数据记录。这一直播爆款,也让业界看到了电影宣发精细化的新可能——猫眼与抖音共同打造了基于直播的高效电影宣发闭环:抖音直播宣发玩法立竿见影地吸引海量观众关注;猫眼想看数据的打通更进一步为片方宣发策略的制定提供具有靶向性的指导。

 

在本次活动的亮眼成绩中,最值得关注的便是直播期间猫眼想看数据的迅速拉升。猫眼想看是体现电影真实市场期待值的指标,猫眼“想看”与预售排行的高度吻合也数次证明了这一点。

用户为感兴趣的影片标记“想看”后,猫眼将通过注册源头控制、建立用户信用体系、挖掘群聚作弊防护、限制非法异常请求的四重AI反作弊系统防护认证,最终输出这一体现某部电影真实市场期待值的指标。

 

众多相关方如影院都以猫眼“想看”作为排片等工作的重要依据,而片方也可依此制定或调整下一步的宣发策略,并最终让观众们受惠,将电影的边际效应最大化,辐射整个影视行业宣发链路。

2020年11月25日,猫眼宣布升级与抖音在智能宣发层面的合作,自此猫眼抖音小程序“想看”数据与猫眼底层数据全面打通,并保持实时同步新增,这意味着猫眼将活跃于抖音的优质电影消费人群纳入了智能宣发的策略制定环节中。凡是挂载猫眼抖音小程序的直播与短视频,都可以通过内容的优质拉动想看的增长。这对于作为影视行业的枢纽的猫眼娱乐和作为用户生活方式记录平台的抖音都是一次数据上的质的补充,而从行业角度,这种数据互补带来的完整用户数据链路和生态的背后,是猫眼智能宣发对整个行业链的深远影响。

在直播宣发上,抖音与猫眼长期布局、深入合作,持续推动直播宣发的创新。用户通过猫眼抖音小程序,不仅能标记自己想看的电影,更能享受如一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包的实惠服务,这些服务在促进用户转化的同时,也带来了更多更优质更精准的宣发策略、更全面更实时的数据参考、更好更科学的排片机制,而这个影响又将反哺用户,构筑起产业链的良性循环。

截至2月7日,春节档影片预售总票房已经突破 5亿,大年初一预售票房也成功破4亿,超越往年同期,这足以见得观众们对春节档的热切期待。携手抖音,猫眼智能宣发系统将进一步利用好纵向数据精耕细作,结合横向数据实现整个行业链路的升级,扛起行业枢纽的身份,为好内容带去更多的有价值的关注和用户。

来源:东方财经网 作者:综合

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