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燕京啤酒创新一小步 快乐消费一大步

2021-03-04 09:51 来源:东方财经网 www.eastfi.com

摘要:从1903年中国建立第一家啤酒企业算起,经过一百多年的发展,如今,啤酒早已经不仅仅是一种食物形态,更成为城市的一种文化符号,进而融入城市居民的一种生活方式了。 啤酒文化


从1903年中国建立第一家啤酒企业算起,经过一百多年的发展,如今,啤酒早已经不仅仅是一种食物形态,更成为城市的一种文化符号,进而融入城市居民的一种生活方式了。

啤酒文化,已经深深烙进了国人的文化当中。在更广阔的视野内,中国的啤酒产量已经占到全世界的1/4,一举成为全球最大的啤酒消费国。

啤酒消费升级和进口啤酒的涌入正让国产啤酒企业受到冲击,但也带来啤酒行业翘首以盼的结构调整及产业升级。燕京啤酒选择主动出击,积极调整产品结构,发力中高端。

燕京啤酒不断开发高品质、差异化产品引领啤酒消费新潮流先后推出一系列产品创新举措:2020年5月9日,燕京啤酒官微宣布王一博成为品牌代言人,北京通盈中心、上海双子塔、广州小蛮腰,当燕京啤酒携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑时时候,朋友圈瞬间刷屏,获得超高网络人气和市场热度。

首推集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒,燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时,还保证泡沫绵密丰富,畅爽过瘾,酒后不头疼,不宿醉,“好喝不上头”,已成为年轻消费者生活聚会中的不二首选。

燕京啤酒试水社区酒號,小酒屋飘香大京城。作为城市文化的时尚地标,燕京啤酒社区酒號融合城市特色和啤酒文化,以酒为媒,新鲜到家,借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势,每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的啤酒产品。仅仅几个月的时间,燕京社区酒號在京城遍地开花,并广受追棒。

2020年7月,燕京啤酒精心研发的全系列“燕京八景”精酿产品在天猫燕京啤酒旗舰店隆重推出,八款不同风格产品集结,带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。

2021年1月17日上午8时,京呼高铁开通运营满一周年之际,一列承载“冰雪奇缘”的高铁列车从北京北站呼啸而发,正式开启了燕京啤酒高铁冬奥专列的燃情之旅。

继冠名足协杯,牵手冬奥会之后, 燕京啤酒勇于进行自我突破,尝试跨界出圈,逐渐向品牌年轻化方向转型,激发企业年轻活力,吸引更多年轻消费群体。

“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略,不断推进产品创新升级,强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出‘燕京八景’精酿系列啤酒;在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,堪称老品牌的转型典范。”中国酒业协会秘书长何勇指出。

来源:东方财经网 作者:综合

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