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一场集体婚礼,看五粮液“和美文化”如何打动人心

2020-10-26 15:44 来源:东方财经网 www.eastfi.com

摘要:结婚,人的一生中颇为重要的一件大事。它标志着人生从此进入一个新的阶段,也标志着一个新的家庭迎来开端。正是在这样重要的时刻,五粮液多年来用玫瑰婚典这样的方式,给红线


结婚,人的一生中颇为重要的一件大事。它标志着人生从此进入一个新的阶段,也标志着一个新的家庭迎来开端。正是在这样重要的时刻,五粮液多年来用“玫瑰婚典”这样的方式,给红线两端的新人一份真诚的祝福、一段幸福的时光,在展现五粮液的创新品牌建设的同时,更让五粮液的“和美文化”,在一个新家庭成立伊始,便融入到他们今后的生活。

一段“长情”冠名,用时间造就坚持

10月6日,第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在爱情之都杭州震撼上演,100对新人来到西子湖畔,在万千观众们的见证下完成集体婚礼。作为一个在影响力、社会反响以及国内外参与人数等方面均位于前列的婚庆文化品牌活动,玫瑰婚典迄今为止已连续举办了22年,7次登上央视《新闻联播》,吸引了全球30多个国家、超过6600对来自国内外的新人参与。

本届五粮液玫瑰婚典从形式到内容都进行了创新性探索,从文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技高融合等维度对婚典仪式进行全新升级:与由著名导演张艺谋团队打造的山水实景演出“印象·西湖”团队携手合作,结合曾使中外惊艳的2016中国杭州G20峰会“最忆是杭州”文艺演出内容,将婚典浓缩于西湖、呈现于世界。

五粮液连续多年冠名西湖玫瑰婚典,表明了品牌决策的长线性,以及加速跨界营销的坚定性。借用高端事件的营销传播与跨界合作对于提升企业品牌形象往往有着事半功倍的成效,五粮液玫瑰婚典在强化五粮液体验式营销的同时,也帮助其精准聚焦到了婚宴消费圈层。

多年来,五粮液结合自身品牌影响力,借助这一活动向社会传递美好与正能量,在今年这个特殊的市场环境下,在构建以内循环为主的新经济模式背景下,在重振消费经济的关键时期,五粮液品牌动作的坚定推进对市场的恢复和发展起到了推动作用,再次展现了白酒龙头企业的责任与担当。

一场浓情盛宴,用美酒见证幸福

五粮液玫瑰婚典共设六大经典篇章,有城市的文化风貌,有地域的温暖人情,有历史的文脉厚重,也有当代的科技文明。此外,还在幸福启程、花车巡游等六大经典篇章的基础上,增设了五粮液喜宴环节,让新人能够更加直观的感受五粮液和美文化。五粮液作为集体婚礼的主办方之一,通过这次品牌营销活动中精巧的环节设置,让更多消费者感受到五粮液的品质和历史底蕴,借助玫瑰婚典IP诠释五粮液品牌所蕴含的和美文化。

在这场玫瑰婚典仪式中,来自内蒙古、甘肃、黑龙江、辽宁、陕西、云南、浙江以及杭州助力精准扶贫的重点地区新疆阿克苏等17个省市的最美新人,漫步断桥白堤,同坐G20接待游船、饱览杭州风情,在杭州市民、游客的祝福声中以西湖为媒、青山作证,许下彼此的爱情誓言。

酒宴开场,五粮液玫瑰婚典的新人代表分享彼此相爱的故事。其中也有今年奋战在抗疫一线的代表,来自新疆阿克苏的宁先生和他的爱人阿孜古丽Ÿ赛买提女士分享了他们的爱情故事:疫情期间两人各自负责抗疫工作,聚少离多。新郎胃病发作引起高烧,新娘想要放下工作来照顾新郎,但是新郎说:“你要把人民群众的利益放在最前面。”现场观众无不感动落泪。闪烁华光的五粮液玫瑰婚典绽放在“印象·西湖”的舞台,浪漫动人的爱情故事在夜幕中与西湖辉映,共同将晚宴推向高潮,与五粮液共同见证幸福时刻。

彰显社会担当,五粮液传递和美文化

对于五粮液来说,积极筹备这样一场集体婚礼,不只是出于对品牌自身形象建立的需要,更多的是一份沉甸甸社会责任的使命,因此在强化婚宴IP传递的同时,也着力于传递五粮液和美文化内涵,传承中国传统“和美”文化,发扬“和美”理念的美好价值,向新人和社会传递对幸福、美满的主张和祝愿。

此前五粮液已经在浙江范围内开展了多场以“五粮浓香·和美共赏”为主题的五粮液玫瑰婚典婚礼秀,覆盖杭州、湖州、嘉兴、宁波、绍兴、温州、金华、台州等十余个重要市场。通过系统化的活动铺排,将城市文化与和美文化得以深度结合,在力所能及的范围内对社会正能量与优秀新风尚进行鼓励与弘扬,展现的是整个社会的温度,也是中国白酒行业龙头企业的社会担当。

事实上,五粮液一直十分注重文化层面的跨界合作,在携手文化IP打造品牌方面动作频频,诸如携手《上新了·故宫》,以六百年,敬六百年;携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,与广大读者一同跨越时空与历史,博览中华文明精粹,共襄盛世传奇……这一系列动作背后,体现了五粮液为首的传统白酒企业坚守文化自信,也代表了“中国声音”的新探索与新尝试。

根据五粮液2020年半年度报告显示,五粮液上半年实现营业收入307.68亿元,同比增长13.32%,归属上市公司股东的净利润108.55亿元,同比增长16.28%。在疫情的大背景之下,营收和净利润两项重要指标均保持两位数增长,足以说明五粮液的稳健发展步伐。

多年来,五粮液并没有满足于存量市场的博弈,一直从自身定位出发,重视市场的开发拓展。五粮液连续冠名西湖玫瑰婚典,在帮助其培育消费者、打造市场氛围的同时,也进一步助力了五粮液在婚宴市场的发力。对于酒企来说,宴席市场是不可错失的重要渠道和消费场景,一场玫瑰婚典,帮助五粮液整合了多方需求,盘活了从营销到渠道再到品牌形象树立的一整盘棋,这种营销模式,为我们提供了很大的借鉴意义。

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来源:东方财经网 作者:综合

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