文创点亮城市记忆 上海伴手礼设计大赛启动

上海的城市伴手礼长什么样子?一场以城市记忆为主题的“上海大世界城市伴手礼创意设计大赛”于今日在上海的文化地标——大世界启动，一份来自魔都的伴手礼设计邀请函正式向全球发出。

据悉，本次大赛在上海市文创产业推进领导小组办公室的指导下，由上海大世界主办;黄浦区商务委、上海中华老字号企业协会等协办，拾食记文化承办。据悉，大赛将以文旅商融合形成的城市伴手礼为钥匙，激发本地人及外来游客对上海这个城市的情感认同、记忆联想和价值消费，将“大世界”在保护和宣扬传统文化及打造上海“四大品牌”上的不懈努力化为上海城市新的文旅增长点。同时，通过大赛也将为上海选拔一批创意设计人才，让他们拥有更多施展才华的机会和相互交流的平台。

在今天上午举行的大赛启动发布会现场，不仅向社会发布了大赛的设计主题、参赛时间与规则，也通过大赛海报的亮相，将创意征集主动推送到上海各大高校及国内外文创企业。据大赛组委会介绍，大赛以“上海礼”为背景;“春华”、“秋实”为两个赛段，分别对应“创意设计”和“创意产品”两类竞赛对象。其中，春季赛段主题为“海派记忆”，围绕伴手礼设计文稿开展;秋季赛段主题为“玩转魔都”，围绕设计伴手礼实物开展。大赛组委会还将组织多场设计对接会、品牌对接会等，为获奖作品提供除公开展览外，更多从设计到流通的产业化转换。

本次设计大赛的启幕，推出“大世界·上海礼”这一品牌理念，解锁百年IP的文创新领域，也奏响了“魔幻大世界，中国戏园子——活态非遗文化体验季”的前章。接下来，“大世界第三届杂技魔术节”、“第十二届中国艺术节•公益惠民专场”、 “大世界艺术名家回娘家”、“魔都记忆·百年大世界沉浸式展演秀”……20多个精彩活动即将陆续登场，更丰富的内容呈现，更新潮的演绎方式!

非标演艺集聚、非遗技艺荟萃、海派文创发力……作为海派文化和上海精神的重要传播载体，作为影响了几代人、辐射了海内外的上海城市地标，作为以娱乐消费为目的地的城市记忆综合体，大世界，即将开启全民文化游乐新境界!