向真而行 | 2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼

8月24日，由第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）主办的「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」在云端正式拉开帷幕。

2022年，中国新消费正式迈入“去伪存真”的发展新阶段——面对环境真挑战、指向消费真需求、发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。对于品牌方、投资人亦或是服务机构来说，这是一场“大考”，也是一节穿越周期的必修课。

作为国内领先的新消费产业研究与传播服务机构，CBNData持续关注中国新消费行业的发展与演进。本届「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」，旨在与新消费入局者们一起，探寻品牌跨越周期增长“真”实力与“真”方法。CBNData邀请了知名行业观察家、消费品牌、投资机构、营销服务商等重磅嘉宾齐聚线上，从多元视角出发，共同探讨新消费的发展与机遇。

「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会」

洞察新消费未来趋势

发布会开场，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉发表致辞，她表示：“消费依旧是推动市场车轮不断向前的稳健动能。地方产业带建设、扶持老字号数字化转型等一系列促消费政策能出尽出，对全国统一大市场的建构也在不断完善中，为新消费市场带来了更多创新与改革增量。”

（上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO 李蓉）

应帆科技总裁王洋正式发布《2022中国新消费品牌增长力白皮书》。王洋指出：“面对一波又一波的挑战，拼的就是消费企业的极限生存能力，此时唯有坚实的品牌力、产品力、抗风险能力等需要花费更多精力去锻造的能力，才能成为未来决定品牌能走多远的关键要素。”

(应帆科技总裁 王洋)

如何客观看待消费行业在短期内的波折？如何站在长期发展的立场，把握时代和环境给予消费品牌的新机遇？这正是《2022 中国新消费品牌增长力白皮书》试图回答的重大问题。

在过去的5个多月里，CBNData携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析。基于跨领域数据库资源和线上专访、消费者调研等，从8大评估维度、6大研究视角形成23万字的专业报告《2022 中国新消费品牌增长力白皮书》，向深处剖析中国消费市场的真相，向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力。  

CBNData研究院院长刘广在发布会现场对白皮书进行了深度解读，带来CBNData对中国新消费品牌的深刻洞察与见解。刘广表示：“消费行业是个坡长雪厚的行业，它的特点是长周期、慢增长。通过打造流量爆品塑造一个品牌的打法只能在发展初期奏效，想要成为有长期生命力的消费品牌，需要经历由产到销的全链条挑战。”

(CBNData研究院院长 刘广)

发布会现场还邀请到人文财经观察家秦朔、分众传媒创始人兼董事长江南春、复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授金立印等行业头部观察家齐聚一堂，分享在不确定的市场环境中，他们的商业决策与真实观察及考量，共话新消费真知。

秦朔表示：展望未来，我们要把握中国经济发展的大逻辑，从过去房地产、代工、资产负债扩张，走向内需、科技创新、生产创造。在新的时代，消费者也需要新的消费主题，也需要优化的创造性供给来激发他们。

（人文财经观察家 秦朔）

江南春认为：“我认为中国消费升级的大方向没有改变，消费趋势正在经历从对性价比，到‘颜价比’和‘心价比’的追求，真正经历整个消费的跃迁升级。”

（分众传媒创始人兼董事长 江南春）

金立印提出：“从‘新鲜’品牌到‘新锐’品牌，需要创造出能让顾客保持持久热情的品牌价值和品牌体验，感应市场需求并迅速作出反应，将新创产品导入市场。”

（复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授 金立印）

「Growth50 系列榜单」重磅颁布

聚焦新消费领军角色

宏观环境的复杂化和不确定性，对中国的新锐品牌、企业们提出了更高阶的要求。与前两年的飞速竞奔不同，当下消费品牌的发展已然更加沉稳，并为谋求更长远地进化不断积蓄能量。而在变局之中，消费行业的每一个主体，都需要不断调整自己审视市场的目光和眼界，迭代自身的能力模型配置，找到属于自己的增长空间和发展解法。

“向真”阶段，究竟什么才是新消费得以经受时间考验的“真”实力？哪些新消费入局者在剧变的环境中依然表现亮眼？

今年3月，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）共同启动“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目。CBNData基于消费大数据、行业及企业数据、舆情数据、投融资数据等综合测算，从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度对新消费品牌展开系统评估，致力于跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，探寻消费品牌跨越周期的“真”实力。

在发布会现场，第一财经总编辑杨宇东揭晓了入围《Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜》的50个新消费品牌。安踏、Babycare、Bananain蕉内、bosie、珀莱雅、喜茶、URBAN REVIVO等入围消费企业向行业展示了强劲的品牌活力和发展潜力，杨宇东在颁奖时说：“冰与火的洗礼，正是考验新消费新玩家们真正实力的机会，只有穿越时间的企业、品牌、投资人，才可能具备长期存活的能力。当一切回归本真，我们希望淬火成钢，找到新消费增长周期里屹立不倒的‘真英雄’。”

（第一财经总编辑 杨宇东）

在Growth50榜单之外，第一财经、CBNData还重磅揭晓了《2022中国新消费品牌年度潜力榜》、《2022中国新消费年度上市公司榜》、《2021中国新消费年度投资机构榜》、《2022中国新消费年度商业价值MCN机构榜》、《Growth·2022新消费年度影响力人物榜》等9大系列榜单，旨在发现中国消费市场极具成长性的代表品牌、企业及个人。以上榜单，均通过消费大数据、舆情大数据及投融资数据等进行综合评估，并根据“CBNData新消费品牌增长力评价体系”进行论证分析。

第一财经总经理陈思劼表示：“面对充满不确定性的市场，企业管理者本身是企业与品牌最核心也是最关键的竞争力要素，以极大的韧性、极强的人格力量、极具理想主义的长期的视角，带领企业继续前行。”

（第一财经总经理 陈思劼）

Growth50·梦想宣言

回归初心坚定信念

在发布会的最后环节，CBNData特邀逐本创始人兼CEO刘倩菲、菲诺品牌创始人兼董事长张凯、鸭鸭集团品牌负责人胡诗琦发表「Growth50·梦想宣言」。无论是抓取数字化升级红利的新锐消费品牌，还是积极变革创新的老字号品牌，唯有坚定初心，不断构筑产品力、渠道力和品牌力，才能实现品牌跨越周期的“真”增长。

（逐本创始人兼CEO 刘倩菲）

逐本创始人兼CEO刘倩菲认为：“如果品牌可以实现每一个微创新和微需求，便可以‘积跬步，达千里’。当我们有足够坚定的信仰，去专注地做好每一件小事，愿意拥抱时间、有耐心、肯努力，就能够成为领域内前1%的佼佼者。”

（菲诺品牌创始人兼董事长 张凯）

菲诺品牌创始人兼董事长张凯在演讲中说：“新消费的本质，我认为就是要用心做好的产品，并把消费者内心的新需求激活出来，这才是新的消费。”

（鸭鸭集团品牌负责人 胡诗琦）

鸭鸭集团品牌负责人胡诗琦表示：“品牌如果想要穿越周期，其实不在于品牌成立了多少年，也不在于过往经验的丰富度。我们始终认为，品牌要具备适应新物种的能力，适应新生长环境的能力，以及捕捉新成长机会的能力。”