潮玩市场百花齐放：nice转型入局，防范炒卖仍是关键

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

前段时间，一款可达鸭玩具火爆社交网络。据悉，这只“可达鸭”是肯德基与宝可梦联名推出的“六一”儿童节套餐的附赠玩具之一，一经推出，便被抢购一空。

 

为了得到这只“可达鸭”，网上甚至出现了“代吃”、“代购”的业务，而在二手平台上，“可达鸭”的价格也水涨船高，从“赠品”摇身一变成为售价不菲的商品。

“可达鸭”能出圈，与其在社交媒体的病毒式传播有关，也说明它集中了年轻人的情感共鸣，提供了情绪价值。与此同时，“可达鸭”的爆红，也让市场再次看到了潮玩产业的潜力。

有研究数据表面，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元。中信证券在一份研报中则预测，潮玩市场空间仍广阔，市场规模有望在2022年达到500亿元。

中信证券认为，随着IP价值在潮玩领域展现生命力，行业有望迎来更多上游IP厂商跨界。“可达鸭”背后，其实也是一次跨界合作，这一方面体现了宝可梦旗下IP的价值，同时，也体现了消费者对于知名IP的认可。

广阔的潮玩市场，无论是上游IP开发环节，还是下游渠道端，越来越多的玩家开始涌入，整个行业正呈现百花齐放的景象。nice平台也是其中一员，今年4月份，nice正式上线“潮流玩艺”栏目，开始通过与国内创作者、品牌、潮流单位合作，制作并发售具有潮流文化内涵与收藏属性的潮流产品。

追逐潮流

此前，更多人是因为“潮鞋App”的标签认识nice，但如果回顾nice平台的发展历史，会发现它的业务一直与“潮流”相关。

nice创始人周首是一名连续创业者，在2013年创办nice之前，他创业的内容就一直专注于“潮文化”领域。而nice最初是一个图片社交应用，用户在上面可以给照片打上品牌标签再进行分享。

当时，还处于移动互联网的发展初期，nice这种基于图片的社交方式很快就吸引了很多用户，同时，也吸引到投资机构的关注，2014年一年内，nice就完成了3轮融资，融资额超过6000万美元。

到了2016年，nice开始尝试电商业务，经过两年的摸索，于2018年正式转型成为“潮人社区+交易平台”。而球鞋电商，也成为nice近几年最核心的业务。

nice相关负责人告诉记者，平台开始涉足潮玩行业，是因为中国年轻人对潮流的理解越来越成熟，已不仅仅局限于穿什么鞋、穿什么衣服，而是基于生活的方方面面。尤其是精神层面，越来越多的年轻人开始关注潮流玩具、艺术品收藏等。

在4月份发给用户的一封信中，nice也提到，潮玩最近几年在国内越来越普及，从无人问津到在小众圈子里被讨论被追捧，再逐渐进入到大众消费者的视野，可以说，这是继球鞋和潮服之后，增长速度最快的潮流新品类。

同时，nice也指出，目前的潮玩市场仍面临着鱼龙混杂的局面，比如动辄几千上万甚至几十万的价格、极度不透明的交易信息，以及真假难辨的老问题等。基于此，在其他平台主要售卖市场上已有潮玩的背景下，nice决定从源头作品作为切入点。

IP共创与平台治理

目前，nice已经和文和友、xVESSEL、摩登天空等不同领域的品牌以及诸多年轻的独立艺术家达成合作，共同推出了包括滑板、版画、潮流雕塑等在内的潮玩产品。

以文和友为例，nice得知文和友的创始人年轻时喜欢滑板，是一个地地道道的“板仔”，再加上文和友起源于街头美食、路边摊，而滑板又是最近在年轻人中流行的运动之一，同时，这也是最能代表街头潮流文化的产品。

于是，共创滑板潮品的方向得以确定。此外，与一般的滑板图案多是涂鸦、插画不同，nice与文和友决定将文和友最具代表性的“爆款”——小龙虾、臭豆腐这些美食元素印到滑板上，从而将年轻人喜爱的美食与运动进行结合。

nice相关负责人表示，不少品牌或年轻艺术家，有很优质的IP，但受众不够广泛，有的还属于小众或初创阶段，他们或缺少宣传渠道，或与粉丝和潜在受众的沟通有限，导致粉丝忠诚度与粘性不够，而这些，也是他们与nice合作所希望获得的。

据悉，nice平台的用户年龄大多在22-35岁之间，居住于一、二线和新一线城市，男性为主。而据中信证券的研究数据，20-34岁的用户是潮玩核心消费群体中，渗透率最高且消费能力最强的。

记者注意到，nice的“潮流玩艺”包括“官方发售”、“突袭发售”两种购买方式，且每种购买方式均设有不同的购买门槛。

nice相关负责人表示，设置购买门槛，是为了防止一些投机分子进行炒作，这样购买的人至少都是在平台有一定基础的用户。

可即便如此，nice平台上部分潮玩产品的价格仍出现暴涨情况，在其他二手交易平台也有人进行炒卖，这难免让人联想到此前行业热议的“炒鞋”话题，不过，无论是“炒鞋”，还是“炒潮玩”，都是行业一种畸形的体现，它是一些投机分子为了获取私利的产物，并不利于行业长久发展。

对此，nice相关负责人表示，为了保护消费者权益、杜绝炒卖现象，平台已推出各种风控措施，包括实名认证、严禁未成年用户购买，并通过风控系统进行限价，价格过高的商品将直接被限制上架，禁止转卖。同时，nice还在社区内严厉打击炒卖言论，对于发表不当言论的用户进行封号处理。