剑指南极 | 剑南春力推南极IP，领跑白酒行业营销创意出圈

导语:“剑南春南极之心”不仅仅是一瓶有着南极元素的酒。它象征的是情感最纯粹最鲜明的生命力,对于爱情而言,也许只有在远离尘世的世界之极,断掉外界一切的通讯,没有电话没有电视没有WiFi,甚至没有心思去想外面的世界,然后只剩下两个人,去体会座头鲸孤独的歌声,企鹅温柔的爱情,信天翁落寞的漂泊,海天一色的纯净,冰川的永恒与南极刺骨的寒冷。剑南春南极之心带你踏上17000公里的寻心之旅,寻找被遗忘的爱情初心。

 

 

南极之心持续热销,限量上市大获成功

2019年2月14日,剑南春“南极之心”低调入市,迅速获得了广大消费者的喜爱。而今年,剑南春“南极之心”2021限定版全新上线。选取“生生世世”、“一生一世”的美好寓意,定价1314元,限量发售5200瓶,前3344名下单的消费者可得含野兽派永生玫瑰的限定礼盒。

南极之心作为剑南春爱情主题的专属产品,是剑南春献给爱情的一份特别的礼物,更是为新婚夫妻定制的专属礼物。南极之心瓶身融合了南极的冰川、雪花、企鹅元素,象征着亘古不变的纯洁爱恋,以相守一生的寓意,为每一对相爱的恋人送去永恒的祝福。

 

 

打造南极系列大IP,推动行业多元化探索

2019年底,以“南极之心,永恒剑证”为主题的中国名酒剑南春环球文化之旅南极站“寻心之旅”完美收官,南极之心带着三个不同故事的家庭圆梦地球南端,留下了一段段刻骨铭心的特别记忆,《剑南春环球文化之旅南极站“寻心之旅”》纪录片在爱奇艺播出,获得了极其广泛的传播和好评。在南极之心的见证下,他们用自己的方式向大家呈现着浪漫爱情的模样。

 

 

剑南春南极之心2021限定版于今年618大促期间再次发布,新版宣传片上线之后同样获得了很好的反馈,在常态化的运营下,业内首家打造南极IP的剑南春,正在逐步把这个IP做大做强。“限定版”、“纪录片”、“抢购发售”、“消费者互动”……当把这些关键词组合在一起,就可以发现剑南春正逐步推动着白酒业态的多元化发展,这些探索与尝试无一不给行业发展起到了积极的示范性作用。

企业发展步伐稳健,持续向更高目标迈进

近些年,白酒品牌超高端化冲击愈演愈烈,白酒也从餐桌走向了轻奢市场。下沉市场所释放的空间就会越大,留下的机会也更为广阔。

 

 

据公开资料显示,2020年1-2月,受新型冠状肺炎疫情影响,行业规模以上企业实现销售收入887.2亿元,增速为-11.68%。在此背景下,剑南春反其道而行,旗下大热产品水晶剑及珍藏剑逆势提价,并在市场颇不看好的前提下,于618电商节拿出了亮眼的成绩单,这也间接说明了市场对水晶剑的价格依然留有足够的成长空间。更值得一提的是,2018年,剑南春旗下水晶剑单品销售额已达100亿元。2019年,剑南春营收突破150亿元大关。

2021年对于剑南春是一个持续发展的“崛起之年”。剑南春在渠道市场表现依旧强劲,企业又在不断寻求突破高端布局。多方位的探索和尝试,新颖富有创意的跨界营销,不难看出剑南春在稳步发展的同时,已经开始小步快跑,步入高速发展的快车道。