五粮液玫瑰婚典成人达己,传递正能量,展现品牌力
文|欧阳千里 酒水行业研究者
成人达己是品牌的一种境界,
五粮液正在践行它。——题记
国庆期间,第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州上演,100对来自全国各地、职业多元的新人(含多位抗击新冠肺炎疫情的从业者)参与此次盛典,传递“人间有真情、感恩有你”的正能量,体现“缘定晶生、幸福一生”的婚典主题,也展现了五粮液“和谐包容、美美与共”的企业文化核心理念。
国庆假期过后,便是第103届全国糖酒会,数十万酒商将齐聚济南。虽有酒界盛会同期举行,但五粮液玫瑰婚典依旧在酒企、酒商、酒媒等群体之间热议,可见五粮液玫瑰婚典的IP效应巨大,活动影响力持续力强且影响深远,进一步展现了五粮液的品牌力。
疫情常态化影响了众多行业,
也影响了酒业。
不少酒企业绩放缓甚至缩水,在渠道、产品及市场上逐渐迷失了“方向”。反观五粮液,产销两旺,在半年报大考之中,五粮液尽显“学霸”本色。产销两旺的背后有着夯实生产经营根基、精准政策、创新营销工作等三大举措支撑,另外加上“三损三补”(零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补)的营销策略的实施,让五粮液成为半年报大考中的学霸。
回到玫瑰婚典上来看,体现更多的是五粮液的品牌意志及文化战略。
先说品牌意志。自1999年五粮液玫瑰婚典创办以来,已经见证了30多个国家和地区的6600多对新人喜结良缘。
以本次玫瑰婚典为例,为致敬新人们在抗疫期间所作出的贡献,五粮液全程包揽“差旅费、食宿费、场地费、礼服费”等。新人们切实感受到五粮液的真诚、真情及走心。玫瑰婚典分为幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、醉美喜宴和西湖盛典等环节。伴随着序幕拉开,新人们乘坐花车,在引导车、锣鼓车和22辆彩车的指引下,穿爱情之都杭州而过,接受数万市民、游客的祝福。
“西湖盛典”开篇与“印象·西湖”携手,拉开大型水上实景婚礼序幕,百对新人在水上舞台面对烟波浩渺的西湖举行隆重的婚礼仪式,向秀美的湖山许下爱情誓言,缔结百年之好。在浪漫与祥和的氛围中,新人们交杯饮下五粮液,感知醇美的五粮浓香,期许和美圆满的醇厚爱情。
再说文化战略。五粮液的文化精髓是“和美”,即和美共生,这种理念蕴含着国人对幸福的理解和向往。
选择婚宴IP为点,通过玫瑰婚典链接新人,通过新人打通圈层,通过圈层加温市场,通过市场夯实品牌。由此可见,携手玫瑰婚典,不仅是五粮液文化战略的创新之举,而且助力五粮液提升在婚宴市场的美誉度。值得一提的是,五粮液采用施华洛世奇元素推出的“缘定晶生”系列产品,围绕“高端、个性、专属”,聚焦“高端化、年轻化、时尚化”,亦是五粮液成功站位高端婚宴市场的利器。
五粮液股份公司副总经理朱忠玉
受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托,五粮液股份公司副总经理朱忠玉在婚典致辞中表示,经营婚姻与酿造美酒,有着许多共通之处:二者都需要经年累月的坚守、坚持;二者都需要我们倾注一生心血;二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”,五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。
后记
没有品牌可以随随便便成功,五粮液的成功亦是如此。品牌如爱情般历经岁月洗礼而历久弥芳。翻阅中国酒史,五粮液从唐代的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒,再到1909年正式得名五粮液,在一脉相承中逐渐成长为民族品牌。
成人达己,五粮液又一次走在了行业前列。