天猫超市揭秘母婴消费增长：服饰玩具消费火热，国产品牌崛起

在不少人眼中，95 后还是孩子，但事实是很多 95 后已经有了孩子。在养娃这件事情上，这些 20 岁出头的年轻人表现究竟如何？

天猫超市母婴消费数据显示，95 后奶爸比 90 后奶爸更靠谱，男性母婴用品消费占比高于 90 后。除了奶粉、纸尿裤等必备的母婴用品外，95 后年轻父母还喜欢购买婴幼儿服饰和玩具等商品，并且更倾向于选择国产品牌。

95后奶爸向80后看齐，比90后更靠谱

最近一年，通过天猫超市购买母婴用品的 95 后人数增长迅速，其中 19% 为男性。相比之下，90 后男性母婴用品消费占比仅为 14%，表现不如 95 后奶爸。在所有年龄段中，男性母婴用品消费占比最高的是 80 后，占比达 25%。

不过，在客单价方面，90 后比 95 后高出 44%，甚至比 80 后还高出 6%，在所有年龄段中位列第一。其中，奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支，90 后的平均消费金额比 95 后分别高出 14% 和 5%。

天猫超市数据显示，三线及以下城市的 90 后、95 后通常比一二线城市的同龄人更早成为父母，母婴用品整体消费规模超过一二线城市。而在 80 后人群中，一二线城市的父母母婴用品消费依然高于三线及以下城市。

东部沿海母婴用品消费最高，贵州增速居全国首位

目前，东部沿海各省市是天猫超市母婴用品消费金额最高的地区。广东、浙江、江苏、上海、福建分列第一至第五位，山东、四川、安徽、湖北、湖南紧随其后。如果按城市维度排列，一线城市无一例外进入前五，"新一线"城市杭州挤进第三位。

在过去一年中，贵州用户在天猫超市的母婴用品消费金额增幅达 68%，位居全国第一。重庆、黑龙江增速达 67%，并列成为全国第二。除黑龙江外，东北的辽宁、吉林以，以及陕西增速均超过 60%，分别排名第三至第五位。

除次日达服务外，天猫超市近期还在数百个城市上线了"天猫超市同城"服务，为用户提供一小时达、半日达配送服务。即便奶粉、纸尿裤等母婴用品即将用光，父母们也能及时获得补给。

婴幼儿服饰、玩具消费火热，国产品牌强势崛起

天猫超市数据显示，父母年龄越小，就越倾向于购买国产品牌的母婴用品。在奶粉品牌中，国产品牌飞鹤交易金额超过众多欧美品牌，排名第一。而在玩具用品方面，国产品牌更是占据了交易金额前 5 名中的 4 个席位。

如今，年轻的父母们不止满足于让孩子吃好、睡好，还希望他们穿好、玩好，服饰和玩具消费需求激增。过去一年，天猫超市上的婴幼儿内衣裤和睡衣消费金额增长 222 倍，手办模型类玩具消费金额增长 61 倍，益智类玩具消费金额增长 22 倍。

智研咨询《2020-2026年中国母婴行业市场现状调研及未来发展前景报告》显示，2020 年我国母婴市场规模预计将突破 4 万亿元。可以预见，婴幼儿服饰、玩具等品类仍将保持高速增长。