传承文化经典 五粮液携手南方周末开启中国博物馆之旅

近日，五粮液集团携手南方周末打造的“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”正式启动。作为中国民族品牌，五粮液与广大读者一同跨越时空与历史，博览中华文明精粹，共襄盛世传奇。

据悉，该计划以国内五家顶尖博物馆为主线，通过vlog视频、纪录片、深度报道等形式，探寻和讲述珍宝的秘密及其背后的故事。博物馆，是征集、典藏和研究代表自然和人类文化遗产的实物场所，打通了好奇心与学问、私人与公共空间、本土与世界。五粮液此次携手南方周末探访博物馆，是白酒品牌与文化IP联动的全新探索，兼具历史深度与文化内涵。

该计划首站探访即将迎来600周年纪念的紫禁城，以《微游顶尖博物馆故宫篇：600年，和而不同》再现故宫厚重文化底蕴和物质文化遗产、非物质文化遗产的独特魅力；以《共敬600：紫禁城里的宫廷酒》展现明清以来酒文化的发展和传承，传递中华优秀传统文化的创新活力与自信。

故宫是全人类的珍贵文化遗产，集中华文化之大成，代表中国皇家宫殿最高成就。五粮液作为中国白酒典型代表，拥有始于1368年的“世界文化遗产”——明初古窖池群和“国家级非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺，是中国传统文化的继承者和传承者。

不少网友表示，五粮液与故宫具有深厚的历史文化积淀，在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合，两者联手展现出两大中华文化遗产领域的深层次、多元化互动。

文化是品牌建设背后最深沉、最持久的支撑力量。事实上，从唐宋时代的“重碧春酒”“姚子雪曲”、明代“杂粮酒”，再到如今成为享誉世界的中国白酒品牌，五粮液不断汲取中国传统文化之精髓，浸润着中华民族5000多年的文化。从公元1368年连续使用至今的国宝级古窖池群，到传承千年的传统酿造技艺，深厚的文化底蕴赋予了五粮液强大的品牌生命力，也让五粮液思考如何更好挖掘中国白酒文化和五粮液文化精神内涵，有效利用文化为企业发展赋能。

近年来，五粮液将“品牌文化建设”作为工作重点之一，深挖厚掘传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值，走上了一条以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。从顶层设计入手，五粮液专门成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化，加强民族品牌文化建设；利用年代优势，推出源自明清古窖池的超高端战略产品501五粮液，重新定义中国超高端白酒的价值表达；扎根传统文化，联手打造《上新了故宫》《紫禁城六百年》等顶级文化IP，用国际化、时尚化和年轻化表达，向世界讲好五粮液故事，使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分展示天地精华、民族精神、世界精彩。

此次五粮液携手南方周末一同探访国内顶尖博物馆，与社会公众分享博物馆的优秀文化资源，用富有创意的方式普及并传递传统文化内涵，更借此与更多热爱传统文化的年轻人交流。

根据计划，首站探访故宫博物馆结束后，五粮液还将继续携手南方周末，带领广大读者走进敦煌研究院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆和上海博物馆，并举行N-TALK明清风华线下专场活动。活动将围绕“共敬600年”，与非遗传承人、文化名人一道，以文化传承、文物修复为切入点，从器物到思想、从历史到文化，展现明清文化雅致与极致，探寻文化背后的匠心独具和风华古韵。