好爸爸，有孩家庭的安心之选

在消费升级的大环境下，产品力的提升对于品牌发展来说格外重要，尤其是在消费者需求日趋饱和的日化行业，市场越是平稳的同时，意味着产品力越需要创新突围。然而真正能洞察某一领域用户需求的产品不多，洞悉用户对高品质生活需求的品牌更是凤毛麟角。

作为日化行业中的高端亲肤洗护品牌，好爸爸Kispa品牌一直以 “亲肤”为核心竞争力，精准洞悉有孩家庭消费者的洗护需求；2019年推出好爸爸智净浓缩⁺亲肤机洗露，推陈出新地在洗衣露产品线上做了一次革命性的升级。

2019年，好爸爸Kispa与CCTV-1《大国品牌养成记》达成战略合作，联手推出《好爸爸·匠心研制》篇，并于12月24日在CCTV-1正式首播，以产品力驱动传播，形成有效的营销战术占领消费者心智。

 

用耐心积累经验，用责任启发智慧

作为立白集团旗下的高端亲肤洗护品牌，好爸爸将“专为有孩家庭研制”的产品理念渗透进产品研发每一环节，通过不断创新研发技术，推出亲肤无刺激、婴儿大人都能安心用的高端洗护产品。近年来知名度与美誉度不断提升，是中国高端洗护市场的引领者。

“让大人和小孩都能享受我们最柔软舒适、安全安心的穿衣体验”是好爸爸品牌一贯的追求。据了解，为使好爸爸产品更加适合有孩家庭衣物混洗的需求，立白集团成立了绿色、科技创新研发中心，设立全流程管理、科学细化的实验室体系，汇集精英人才，一起探索科技前沿。

更值得一提的是，为了做到真正的“亲肤无刺激”，好爸爸精选天然植物基等原料，并与中国卫生安全认证中心合作制定首个“亲肤产品认证”标准，潜心研制亲肤无刺激、安全健康的洗护产品，让全家人都有了更安心的洗护选择，不再为孩子的衣物卫生担忧。

深层次洞察，开创洗护品牌营销新模式

传统观念里，女性通常被定义为“宝妈”的角色。和家庭消费相关的产品，其广告与营销也主要指向女性。有数据显示，在全球范围内，98%的婴儿用品广告、98%的洗衣用品广告和家用清洁产品广告是针对女性设计的。

随着市场经济不断发展，中国家庭关系正悄然发生改变，中国男性参与家务事的比例逐渐提高，男性和家用清洁产品的关系日益密切。调查显示，中国男性承担家务事的比例为24%，在中、日、韩三国中居首位。作为中国日化洗涤行业的佼佼者，立白集团自然洞悉到了这一变化。

在品牌故事片中，立白集团总裁陈泽滨谈道：“我自己也是个父亲，我会关注每个生活细节”。“好爸爸”品牌名的创新不仅呼吁爸爸们给予孩子高质量的亲子陪伴，其“希望家长们不再为孩子衣物卫生担忧”的品牌责任更满足了消费者对于健康、安全的需求，不仅在情感营销上拉近了与消费者的距离，更开启了洗护品牌营销新模式。

匠心打造质感大片，触发品牌传播力

得渠道者得天下，是行业不变的真理。

背靠立白集团，好爸爸也自然得以分享多年来积累下的渠道资源，但对于立志高端市场的好爸爸而言，高端消费者除了消费能力高，对产品、服务、品牌等综合要求也高，只有将卖场推广、促销等线下营销手段，结合线上多媒体的整合营销，才是保证品牌健康发展的关键。

为了与消费者建立情感连接，此次好爸爸与CCTV-1《大国品牌》联手，通过“央视+全媒体”的立体营销进行品牌传播，抢占高端消费市场的注意力。

品牌故事片从细小入微的生活场景入手，用日常镜头“亲密”地解读现代父母对孩子的情怀，用有质感的内容，将品牌情感与产品功能完美链接，把“好爸爸 亲肤无刺激 婴儿大人安心用 专为有孩家庭研制”的品牌理念一脉相承，实现了品牌与消费者之间的深度互动。

一路走来，好爸爸实现了洗护产品的全面革新，对传统洗涤行业进行了颠覆，不断挑战，一路突破，给予有孩家庭无微不至的呵护，这既是好爸爸对于 “专为有孩家庭研制”承诺的兑现，也是品牌奋力朝向整个洗涤行业“突破者”目标大步迈进的强烈信号。正如立白集团副总裁吴晨在品牌片中所说：“用好爸爸的决心，让家长们安心！”

未来，好爸爸还将带来哪些惊喜？我们拭目以待！