福建德化陶瓷千亿品牌价值在京发布引关注

近日,福建省德化县人民政府和中国陶瓷工业协会在北京国家会议中心联合举行世界陶瓷之都·德化陶瓷产业发展新闻发布会,向各级主流新闻媒体及社会各界发布了德化陶瓷千亿品牌价值等内容,引起了广泛的关注。

德化县委书记梁玉华、中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国标准化研究院高新技术与信息标准化研究所所长咸奎桐、福建省驻京办副主任林先鑫等相关领导,以及40多家主流新闻媒体和社会各界人士近200人出席了新闻发布会。

新闻发布会上,德化县委书记梁玉华发布了德化陶瓷产业发展情况、德化陶瓷千亿品牌价值、德化获评全国发展农村电商和产销对接十大典型县、陶瓷电商国家标准、2019何朝宗杯中国(德化)陶瓷工业设计大赛和2019中国德化陶瓷暨茶具文化博览会等六项内容,通报了近年来世界陶瓷之都·德化在陶瓷产业发展中的努力和所取得的成绩,为新中国成立70周年献礼。中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国标准化研究院高新技术与信息标准化研究所所长咸奎桐、德化县委常委刘惠煌、德化县工业信息化和商务局局长温明源等一一回答了各媒体记者的提问。

地位:“世界官窑”+“当代官窑”

“陶瓷是德化的主导产业,也是民生产业,是德化的根和魂。”发布会上,德化县委书记梁玉华指出,德化现有陶瓷企业3000多家,全县35万人中,每2个人就有1个人从事和陶瓷相关的工作,2018年实现陶瓷产值328.5亿元。

德化是全球唯一的世界陶瓷之都。2015年,联合国世界手工艺理事会授予德化目前全球唯一的“世界陶瓷之都”。梁玉华道出了其中最主要的3个原因:一是陶器制作始于新石器时代,拥有3700多年的陶瓷制作史,历史最为悠久。二是宋元时期,德化陶瓷就成为“海上丝绸之路”的主要输出商品之一,源源不断地销往欧洲各国,开启欧洲长达300年的陶瓷仿制史。德化阶级窑烧制技艺明清时期传入日本,被日本尊为“串窑的始祖”。可以说,德化陶瓷对欧洲乃至世界陶瓷业发展产生了深远影响。三是德化在传承千年陶瓷技艺的历程中,与时俱进、持续创新,形成了传统瓷雕、出口工艺瓷、日用陶瓷等三大专业化产业集群。德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。全县60%以上的陶瓷产品出口国外,远销190多个国家和地区,获评国家级出口陶瓷质量安全示范区。德化是全国最大的陶瓷电子商务产业基地。全县拥有陶瓷电商企业7500多家,占据全国80%的网上茶具销售市场,是全国最大的陶瓷电子商务产业基地,连续四年进入“中国电子商务百佳县”榜单。德化更是当之无愧的“当代官窑”。据不完全统计,“中国白”作品被国家博物馆等40多家知名博物馆收藏;2017年的金砖国家领导人厦门会晤中,16件国礼中德化瓷独占15件,“中国白”已然成为当今国际交流中的文化使者、陶瓷文化艺术中的独特IP。

参加新闻发布会的泉州晚报专刊部记者许文龙,得知中陶协已连续两届参与主办中国茶具文化博览会,此次又与德化联合举办新闻发布会这一情况时,由衷地向中陶协副理事长董博提问:德化陶瓷在全国陶瓷产区中的地位怎样?

中陶协副理事长董博从历史到当代分析了德化陶瓷在全国陶瓷产区的地位。他说,历史上,德化陶瓷自宋代以来便通过“海上丝绸之路”大量出口,欧洲皇家贵族收藏了大量的德化白瓷,被法国人称之为“中国白”,认为是“中国瓷器之上品”,标志着白瓷制作工艺达到颠峰,代表了世界白瓷生产的最高水平,有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中国,中国白瓷看德化”的美誉。明代以“瓷圣”何朝宗为代表的德化瓷塑更是闻名世界,被誉为“东方艺术”和“天下共宝之”的珍品,奠定了“世界官窑”的历史地位。副理事长董博还说,从当代来看,无论是器物造型、烧制技术、产品质量,还是生产品种、工艺水准、装饰艺术等方面,德化陶瓷综合水准都得到很大提高。“中国白”瓷器,屡屡作为国礼赠送给外国国家元首。特别是金砖国家领导人厦门会晤中,16件国礼有15件德化造,德化窑又当之无愧成为“当代官窑”。近年来,德化主动践行新发展理念,线上线下同步,有线下陶瓷企业3000多家,线上陶瓷企业7500多家,增强核心竞争力,壮大陶瓷发展规模,提升陶瓷品质,引领了整个陶瓷行业的发展。

价值:德化陶瓷品牌价值超千亿

近年来,德化主动对接高端资源,坚持高水平运作,举办了“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛、国家博物馆德化白瓷展、首届中国(德化)茶具文化产业博览会、“中国白”大量入选金砖厦门会晤国礼瓷和国宴瓷名单“四大陶瓷文化盛事”,打响“世界陶瓷之都”品牌。德化持续加强陶瓷品牌体系建设,打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窑瓷器”“德化窑”“何朝宗”“浐溪”等8个地理标志商标,以及1.2万件陶瓷企业、艺术大师、陶瓷新秀商标,形成了完整的陶瓷商标体系。为全面了解德化陶瓷品牌价值情况,2018年德化委托北京中嘉华资产评估有限公司,对德化陶瓷品牌价值进行评估。据评估报告显示,德化陶瓷品牌价值高达1086亿元。现场多名记者认为,德化陶瓷在全国陶瓷产区品牌价值中排名第一。

“德化陶瓷品牌价值为什么这么高?”人民日报社记者顾仲阳好奇地向德化县委常委刘惠煌发出了提问:“德化县委、县政府在提升品牌价值过程中采取了哪些举措?取得了哪些成效?”

德化县委常委刘惠煌在感谢顾记者提问后,回答说:德化陶瓷品牌能有这么高的价值,从大的方面讲,德化县委、县政府把推动打好陶瓷产业转型升级“下半场”、在用地上保障、在资金上投入、在人才上引进,在营销上创新,推动各类生产要素向陶瓷产业倾斜集聚,推动近年陶瓷产业高速增长,成为全球唯一的“世界陶瓷之都”,这些都为德化陶瓷实现千亿品牌价值奠定了坚实基础。

刘惠煌认为,德化县委、县政府主要从五个方面发力,实施了五年行动计划,力争2022年实现陶瓷产值500亿元,推动陶瓷产值与品牌价值“双提升”。一是规划先行。德化制定了《2018-2022年陶瓷产业跨越发展行动方案》,坚持政策引领、文化引领、设计引领、科技引领、市场引领等“五个引领”,推动陶瓷产业转型升级。二是标准带动。德化主导制定了4项陶瓷电商国家标准,实现陶瓷电商标准德化造。三是品牌培育。德化实施“世界陶瓷之都品牌运作十大行动计划”,建设陶瓷产业集群区域品牌试点,创建国家级陶瓷产业集群区域品牌示范区。四是设计创新。德化通过搭建国家陶瓷工业设计研究院、陶瓷艺术驻地中心、世界陶瓷艺术城等平台,整合全球优秀设计人才“为我所用”,实现全球设计师在德化共用共享。五是营销提升。德化陶瓷营销坚持“线上线下”并举,引领陶瓷产业跨越发展。线上主要是大力发展县域电商、跨境电商,连续4年获评电商百佳县,2018年全县电子商务交易额106亿元,增长24.7%,网络零售额68.5亿元,增长86.6%。线下主要是通过展会拓展国内外市场,是中国最大的西洋工艺品出口生产基地。据悉,目前全县注册商标1万多件,其中知名的国际注册商标55件、驰名商标6件、著名商标50件、地理标志商标8件。品牌打造已成为德化陶瓷人的共识。

标准:陶瓷电商国家标准德化造

德化陶瓷品牌价值超千亿,特别是德化陶瓷电商持续走在行业的发展前列,离不开标准的引领。作为全国陶瓷电商行业“领头羊”,德化通过政府驱动、市场主导、需求引领,实现了陶瓷电商标准德化造。2016年,德化牵头启动4项陶瓷类电商国标制定工作,经过三年多努力,目前各项工作顺利推进,其中《跨境电子商务交易类产品多语种分类与命名 陶瓷产品》已经完成、即将发布,该标准规定了以汉语、英语、法语、俄语、西班牙语等5种语言命名的电子商务交易陶瓷产品,涵盖建筑陶瓷、日用陶瓷、卫生陶瓷三大类,是中国陶瓷电商界首批“国标”,将为其他陶瓷电商标准的制定提供示范,也为网上陶瓷的生产和交易作出了规范。

对此,泉州电视台记者张贵霖兴致勃勃地问:“由一个县级政府参与制定国家标准的情况几乎没有,德化在电商标准制定方面有什么优势?目前标准制定进展如何?”

中国标准化研究院高新技术与信息标准化研究所所长咸奎桐答道:首先是因为德化电商基础雄厚,现有电子商务运用企业7500多家,占据全国80%的网上茶具销售市场,拥有3个淘宝镇、13个淘宝村,是全国最大的陶瓷电子商务产业基地,连续四年进入“中国电子商务百佳县”榜单,是国家电子商务示范基地。其次是政策引领,德化制定了电商标准提供人才引进、金融支撑、品牌培育等全方位扶持措施。此外是氛围浓厚,德化举办中国陶瓷电子商务标准化项目活动,专门推介陶瓷电子商务标准化,引导传统企业、陶瓷企业树立标准化理念,扩大标准化社会影响力。

近年来,德化紧抓陶瓷电商先发优势,主导制定的4项陶瓷电商国家标准,目前已进入征求意见阶段,其中2项国家标准列入国家重点研发计划项目,将于今明两年内陆续发布。“德化牵头制定陶瓷电商国家标准,应该说非常及时、很有远见,对德化陶瓷电商发展意义重大。”咸奎桐如是说。

工艺:创新设计引领世界潮流

德化陶瓷千亿品牌价值的背后,更源于陶瓷工艺设计的不断创新。德化通过搭建国家陶瓷工业设计研究院、陶瓷艺术驻地中心、世界陶瓷艺术城等平台,整合全球优秀设计人才“为我所用”,实现全球设计师在德化共用共享。一年一度的何朝宗杯中国(德化)陶瓷工业设计大赛便是个例证。大赛以“瓷圣”何朝宗命名的一项全国性创意设计比赛,已成功举办两届,辐射40多个国家和地区,吸引8000多名设计师参赛,显现出较大的影响力。今年5月,2019何朝宗杯中国(德化)陶瓷工业设计大赛在台湾启动,以“智汇瓷都·论道陶瓷”为主题,由中国陶瓷工业协会、德化县陶瓷发展委员会共同主办,并得到世界设计组织WDO特别支持。大赛征集分为包装设计、日用陶瓷、艺术陶瓷、智能陶瓷等4个品类,大赛组委会还将推动入围设计师作品落地生产,世界各地设计师到德化观赏品鉴、碰撞交流,共同推动陶瓷工业设计引领世界潮流。

“我们知道‘何朝宗杯’被誉为陶瓷设计界的奥斯卡,赛事影响力巨大,那么它的影响力主要体现在哪儿?”围绕经济日报客户端记者的这一问题,德化县工业信息化和商务局局长温明源回答说:“何朝宗杯”赛事的影响力,主要体现在大赛辐射范围广泛,征集类目丰富。“何朝宗杯”是国内首个由世界设计组织WDO特别支持的设计大赛。前两届“何朝宗杯”覆盖了全球40多个国家和地区,吸引了8000多名设计者参赛,赛事影响力巨大。本届“何朝宗杯”奖金总额高达43万,又新增包装设计类项目,旨在多方位影响设计界,打造一个多领域、多学科的协同创新设计平台,促进陶瓷工艺、创意创新、社会资源的深度融合,全方位提升在设计界的影响力。此外,大赛服务好政策全,产品落地率高。“何朝宗杯”赛后宣传落地一条龙化,赛后将组织优秀作品展出,并进行举行优秀作品落地对接会,与百余家大型陶瓷企业对接产品落地。凡是入围作品的作者,只要符合条件的,还可依据德化相关人才政策标准,享受相应人才政策待遇,并且同时参加由组委会组织的优秀作品落地对接会。因此“何朝宗杯”产品落地率远高于同类型大赛,2018年“何朝宗杯”铜奖获奖作品《猪事圆满》落地后销售额超300万元。

此次新闻发布会的成功举办,引起了业界的广泛关注与轰动。连日来,人民日报、新华社、光明日报、经济日报、腾讯、新浪等数十家报纸、网站和客户端等媒体,竞相报道德化陶瓷产业发展情况、德化陶瓷千亿品牌价值、德化获评全国发展农村电商和产销对接十大典型县、陶瓷电商国家标准等新闻,截至目前,已刊发(转载)报道文章320多条次。陶瓷业界和社会各界人士纷纷通过微信、微博、公众号等社交传媒进行转发分享,转发浏览量达数百万条次,特别是陶瓷电商平台品牌关注度明显增强,近几天德化陶瓷电商销售额比往常增长25%左右,有效提升了世界陶瓷之都·德化陶瓷品牌的知名度和影响力。