12月16日,法国司米橱柜X中法厨房研究所用夸张手法表达厨房痛点,发布了严谨又有趣的厨房研究成果。更同步发起8大线上主流APP网络平台开屏总攻、联动苏宁,TCL等50+知名品牌、发起200+抖音达人助阵抖音挑战赛,汇点成阵,强势引爆全民对“中法厨房研究所”的关注。

其中,法国司米橱柜X中法厨房研究所面向全球征集厨房研究员,并发起#这个厨房有点意思#的抖音挑战赛,凭实力火热破圈,带动跨圈层及更多泛娱乐人群参与其中,迅速形成流量爆发。

强化中法厨房研究所IP声量,乘势发起抖音挑战赛

目前,抖音已经成为消费者互动交流的主流平台,汇聚超6亿的用户流量。法国司米橱柜凭借敏锐的市场洞察力,瞄准这一强大流量入口,在面向全球征集中法厨房研究所研究员的时刻,乘势发起#这个厨房有点意思#抖音挑战赛,启动线上线下同步联动的创新模式。

抖音挑战赛启动后,受到广大群众的高度关注,参与创作互动量不断飙升。截至目前,中法厨房研究所挑战赛话题总播放量已达1.4亿,视频总互动量达6.8万,快速强化“中法厨房研究所”IP声量,实现公域私域全覆盖,全面引爆“中法厨房研究所”传播。

跨圈层KOL在线Solo,实力激发大众创作欲望

#这个厨房有点意思#中法厨房研究所抖音挑战赛把厨房研究员的形象与法式时尚的厨房产品相结合,以场景化个性体验的专属抖音贴纸打动用户,吸引了千万级头部美食KOL子航核电站、巴黎咚咚遥、一冷知识、铁蛋儿Tyler、小兵兵、烫头小丸子等200+抖音达人助阵。

其中,法国司米橱柜X中法厨房研究所邀请了联合国世界旅游组织大会和财富全球论坛等大型峰会及论坛的国宴主厨、《中餐厅》主厨林述巍领衔助攻中法厨房研究所,发布抖音挑战赛创意视频,与大家分享美食背后不为人知的暖心回忆,快速打开挑战赛话题度!

在汇聚家居、美食、才艺、知识科普等跨圈层KOL纷纷参与的流量影响下,激发了广大粉丝以及普罗大众的挑战中法小厨神的创作欲望。大家纷纷讲起了制作美食、厨房趣事等相关创意故事,更有全家出动拍摄厨房场景秀,掀起全网晒照热潮。

多样关于“厨房趣事”的UGC创意题材和趣味故事,吸引了抖音更广大用户人群参与创作与传播,中法厨房研究所更受关注与讨论,#这个厨房有点意思#抖音挑战赛逐步破圈爆红。

全面贴近C端,沉淀私域流量,绽放品牌面貌

法国司米橱柜启动“中法厨房研究所”IP,是想全面贴近消费者,吸引大家共探讨解决现代厨房的疑难杂症,从而挖掘更多厨房设计需求,不断优化用户厨房空间体验,强化“做橱柜,司米更专业”的品牌战略,实现全新厨房生活方式的功能升级。

这次法国司米橱柜X中法厨房研究所面向全球征集厨房研究员,并将抖音挑战赛作为营销新载体,借力跨圈层KOL有效导流,以轻松有趣的方式撬动线上线下大众参与,深度触及C端群体,提升品牌营销势能。

线上通过抖音挑战赛不断输出“做橱柜,司米更专业”的品牌形象,进一步消除低频消费品牌与用户间的距离感,迅速增加消费者对法国司米橱柜品牌的感知度和认可度,为品牌新增、沉淀了十几万私域粉丝流量。

线下,法国司米橱柜在全国数十个城市门店同步布置挑战赛活动宣传展架,吸引到店消费者参与,进一步展示法国司米橱柜品牌魅力,为线下门店带来流量转化,实现中法厨房研究所热度与声量转化的双重效果。

从面向全球征集研究院到发起挑战赛到持续扩散,再到破圈走红,法国司米橱柜X中法厨房研究所用创意趣玩的形式切中消费心智,让司米橱柜品牌取得了高度曝光,更创造了长期价值与竞争力!

来源：东方财经网 作者：综合