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STARFILED星期零 | 看人造肉品牌如何预见城市未来

2020-01-02 15:34 来源:东方财经网 www.eastfi.com

摘要:品牌象征着一种具有经济价值的无形资产,拥有着高远影响的效应价值。但随着新生代消费人群的崛起,媒体消费习惯、生活方式以及价值理念都与传统消费群体具有明显的差异化,为


品牌象征着一种具有经济价值的无形资产,拥有着高远影响的效应价值。但随着新生代消费人群的崛起,媒体消费习惯、生活方式以及价值理念都与传统消费群体具有明显的差异化,为适应消费群体的革新,品牌不得不经历一场残酷的洗牌。怎样在全新的传播环境中塑造品牌魅力,适应年轻化的营销阵地成为品牌亟待解决的问题。而在上周末,一场名为“未来停泊站SC-42”的品牌嘉年华活动在福田星河COCO Park圆满举办。现场吸引了超过2万人次消费者的光顾,STARFIELD线上话题互动量超过百万,让我们看到了新兴品牌星期零STARFIELD的魅力。

 

 

星期零STARFIELD作为活动主办方,在2019年的最后一个周末,为都市人提供了与日常生活截然不同的社交场景,打造出一个融合“视、听、食、触、玩”的强体验未来街区。同时“身处未来48小时”的传播主题也为品牌嘉年华活动增添了全新的想象力,用年轻化的品牌态度融合未来,科技感的主题,打开了集餐饮、购物、文创衍生和品牌植入一体式的嘉年华活动新模式。“未来停泊站SC-42”虽然只停靠两天但吸引了超过2万人到现场打卡。现场的体验者可以一边品鉴咖啡酒饮一边感受现场乐队的潮酷氛围,涂鸦墙和icon墙以及未来感的陈列场景令不少年轻人驻足拍照,除了现场打造出的未来街区感,人造肉料理尝鲜更是解锁了现场体验者的未来美食体验。

 

 

 

创新未来料理,品牌赋能新选择

这场品牌嘉年华活动让我们预见了未来料理的新玩法,星期零STARFIELD作为中国首家拥有自主研发能力以及生产基地的人造肉企业,与多家品牌联合推出人造肉料理体验,将未来黑科技料理呈现在“未来停泊站SC—42”里。据悉,人造肉食材均来自STARFIELD人造肉2.0产品,无任何香精添加,0激素抗生素0胆固醇,低脂低卡高蛋白,源于对分子感官学的研究,通过酶解物-糖美拉德反应模型体系反应,让其可以随着烹饪温度不同会释放出不同味道,风味自然,给了厨师无限的烹饪可能。

在“未来停泊站SC—42”里共有四家品牌推出了人造肉料理,不管是餐饮品牌“拉面说”、“青苔行星”,还是酒饮品牌“奈雪酒屋”、“半吨”,他们都意识到人造肉产品对其品牌的赋能效果,想要抓住人造肉的新热潮,形成与其他餐饮品牌做差异化竞争,为品牌增添创新科技感来助力品牌的成长。在“未来停泊站SC-42”里,你能看到消费者对于新兴食材的强烈好奇感和接受度,同时也能看到星期零STARFIELD的人造肉产品在与其他品牌的合作过程中创造出新的生命力。

 

 

 

 

机械臂调酒体验,科技赋予品牌新活力

智能改变生活。人们曾争论智能机器人的出现是会解放人类还是取代人类。在“未来停泊站SC-42”你可以找到答案。“MEGACOFFEE”与“奈雪酒屋”合作,推出机械手调酒的未来体验,这时你会看到在不远的未来,智能机器将解放和取代那些从事重复且无需动脑的工作的人。除了可以品鉴到机械手调制的鸡尾酒,你还可以尝到UMCOFFEE”推出的机器人现磨“手”冲咖啡,这种无人调制的新模式,给消费者带来了新奇的品尝体验,让现场许多体验者不禁驻足。我们无法预知当智能科技渗入生活点滴,有关未来的体验还会触碰到怎样的新奇,但从这场酒饮体验中,我们可以感受到除了酒饮本身带给人的感官刺激,科技赋予品牌的记忆点同样也是为品牌赋能的亮点。

 

 

文创产品衍生,看现象级品牌的机会

从洞察用户心理来看,传统文化正向“酷”的方向转变,时尚潮流不再只是简单的从众心理表现,让消费者彰显自身独特个性以及深厚文化素养,给文创品牌的衍生带来了新机遇。品牌文化的创新,在这次活动中随处可见。创意品牌“在地拾用”,潮流品牌“MPK黑胶音乐”让创意、文化不断成为品牌输出的力量。同时活动中出现的插画涂鸦,星座占卜这种互动式体验,让我们感受到现象级品牌的独特吸引力。

 

 

 

在“未来停泊站SC-42”中,不管是现场的视觉设计还是参与的精选商家,都代表着主办方品牌的态度和深度。让品牌成为内容,让内容成为体验在这场活动中得到了呈现。现代化、创新科技感、以及文化包容和品牌自信都在这场活动中得到了升华,星期零STARFIELD在这场活动中呈现出了品牌该有的态度,它最大的魅力就体现能让消费者在短短的48小时的体验中主动成为其品牌宣传的媒介。

 

 

未来并非遥不可及,科技也绝非冰冷无情。从现场的反馈中可以看出,大部分年轻人都对人造肉持肯定态度。用更接地气的方式,将产品变成一种流行文化,通过与年轻人强互动的形式来植入生活中,或许,这是未来品牌可以借鉴的方向。

来源:东方财经网 作者:综合

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